圖一 2016金絲路全球品牌論壇在英國(guó)倫敦威斯敏斯特中央大廳舉行

　　圖二金絲路全球品牌盛典獎(jiǎng)杯與證書(shū)

　　品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，2016金絲路全球品牌論壇暨“黃金時(shí)代”一周年中英企業(yè)倫敦峰會(huì)將于11月20-22日在英國(guó)倫敦“百年傳奇”威斯敏斯特中央大廳隆重舉行。據(jù)悉，本屆金絲路全球品牌盛典將權(quán)威發(fā)布“金絲路全球品牌500強(qiáng)”、“中國(guó)品牌全球化創(chuàng)新100強(qiáng)”等權(quán)威排行榜，進(jìn)一步提升中國(guó)品牌在“絲綢之路”沿線(xiàn)國(guó)家與全球的影響力。

　　2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，要求培育若干具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系，增強(qiáng)我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)中的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計(jì)，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場(chǎng)40%的份額和50%的銷(xiāo)售額。“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元，分別約占全球的63%和29%，海量的潛在消費(fèi)能力足以催生一批世界級(jí)的中國(guó)品牌。開(kāi)展在“絲綢之路”相關(guān)國(guó)家的品牌評(píng)測(cè)工作，利用國(guó)際商學(xué)院專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)研究力量，促進(jìn)國(guó)際品牌評(píng)價(jià)體系建立，有利于提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力，更好的服務(wù)“一帶一路”建設(shè)。

　　2016年以來(lái)，金絲路聯(lián)盟、絲綢之路商學(xué)院聯(lián)盟積極響應(yīng)國(guó)辦文件號(hào)召，發(fā)起了“絲綢之路”全球品牌評(píng)價(jià)體系的工作，在“絲綢之路商學(xué)院聯(lián)盟”專(zhuān)業(yè)的品牌學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)上，逐步建立一套科學(xué)的評(píng)估品牌企業(yè)在“絲綢之路”發(fā)展中的品牌指標(biāo)。

　　據(jù)悉，一級(jí)評(píng)測(cè)指標(biāo)有四個(gè)：品牌經(jīng)營(yíng)指標(biāo)(Brand Management) 、品牌全球化指標(biāo) (Brand Globalization) 、品牌傳播指標(biāo) (Brand Communication) 、品牌創(chuàng)新指標(biāo)(Brand Innovation) 。 二級(jí)細(xì)分指標(biāo)有：品牌營(yíng)業(yè)收入(Revenues)、品牌利潤(rùn)(Profits);品牌全球化發(fā)展程度(Globalization)、絲路國(guó)家公眾熟悉程度(Reputation)、絲路國(guó)家品牌忠誠(chéng)度(Loyalty);品牌廣告投放與公關(guān)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)組合(Marketing)、品牌社會(huì)責(zé)任與絲路國(guó)家文化融合(CSR)、品牌絲路國(guó)家媒體輿情情況(Public Opinion);品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新(Strategy Innovation)、品牌產(chǎn)品創(chuàng)新(Product Innovation)。以上各項(xiàng)指標(biāo)滿(mǎn)分均為100分，按不同權(quán)重加權(quán)求和得出綜合評(píng)分，使評(píng)測(cè)工作更具公正性、科學(xué)性、客觀性。評(píng)測(cè)研究的數(shù)據(jù)資料來(lái)自企業(yè)官網(wǎng)與其他公開(kāi)發(fā)布等資料，企業(yè)可以免費(fèi)提供數(shù)據(jù)與資料參與評(píng)測(cè)工作。根據(jù)評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果，將在倫敦發(fā)布本年度的品牌評(píng)測(cè)成果。

　　“絲綢之路”上的中國(guó)企業(yè)品牌形象建設(shè)是在新的國(guó)際和歷史背景下的新生命題。“走出去”的中國(guó)企業(yè)肩負(fù)著更加神圣的使命與責(zé)任，并正在成為承載中國(guó)形象的重要國(guó)際行為體，也是塑造國(guó)家形象的重要組成部分和對(duì)外宣傳的重要途徑，為“絲綢之路”構(gòu)想的實(shí)施奠定了良好的外部環(huán)境和合作基礎(chǔ)，更是“絲綢之路”構(gòu)想實(shí)施的具體執(zhí)行者。

　　伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，以華為、海爾、中交、中車(chē)、萬(wàn)達(dá)、格力電器、中國(guó)華信、招商銀行、海航、聯(lián)想、三一重工、青島啤酒、伊利、海信等為代表的眾多中國(guó)品牌企業(yè)正以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以全球視野打造國(guó)際品牌，引領(lǐng)中國(guó)品牌全球化。青島啤酒、海爾集團(tuán)、華為、中國(guó)華信能源等多家國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌企業(yè)積極踐行“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，在“走出去”的過(guò)程中取得了豐碩成果，將參與本次金絲路論壇分享“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”。

　　金絲路聯(lián)盟長(zhǎng)期以來(lái)致力于推動(dòng)“中國(guó)品牌走向世界”，通過(guò)籌辦金絲路全球品牌論壇、國(guó)際投資論壇等活動(dòng)，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)全球品牌塑造、海外投資項(xiàng)目與資源對(duì)接，幫助中國(guó)企業(yè)更好地參與“絲綢之路”沿線(xiàn)建設(shè)，從而提升全球資源配置效率，實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略及經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

　　絲綢之路商學(xué)院聯(lián)盟，由北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院等著名的商學(xué)院發(fā)起，旨在聯(lián)合歐洲、亞洲及非洲之杰出商學(xué)院，建設(shè)超越國(guó)界的學(xué)生、教師和企業(yè)家交流培養(yǎng)平臺(tái)，促進(jìn)全球商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、教育信息的分享和傳播，推動(dòng)建立全球性的商學(xué)院俱樂(lè)部。

　　責(zé)編：楊晴