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　　張小龍的微信“小程序”從昨天到今天一直在刷屏，畢竟擁有7.6億的海量用戶，微信跺一跺腳，我們都得打個噴嚏。

　　很多自媒體達人和科技類媒體去采訪獲得內(nèi)測機會的人，想看看這個“小程序”到底是個啥？有人說，“小程序”甚至有可能顛覆App Store生態(tài)。

　　真的會這樣嗎？張小龍喊了大半年的應用號，突然改名“小程序”，真的是一條狼嗎？

　　文｜張耀升

　　昨晚至今日，微信“小程序”的內(nèi)測刷爆了朋友圈。

　　微信公眾號“小道消息”在9月21晚以一篇600來字卻很快達到10萬+的文章開啟了這場關(guān)于“小程序”的討論。文章的標題就7個字：“微信應用號來了”，導語9個字，“微信是一個操作系統(tǒng)”。

　　分析人士將“小道消息”的文章分解為三點：微信公眾平臺?小程序當天定向發(fā)放了內(nèi)測邀請；小程序以組件和 API 的形式向開發(fā)者提供了豐富的服務(wù)和功能；這是一個微信版的 App Store，微信將成為一個操作系統(tǒng)。

　　“微信公開課”在今天零點25分正式發(fā)出公告，“微信將在訂閱號和服務(wù)號的基礎(chǔ)上，推出應用號”，“現(xiàn)在，應用號暫定名為小程序，進行內(nèi)測”。

　　各種解讀紛紛出場。小程序，大影響。擁有7.6億用戶量的微信，一舉一動皆是文章。

　　其實“小程序”的出生，大家并沒有感到意外，但是來得似乎有點晚。微信小程序從哪出生呢?最早是今年1月11日，張小龍在微信公開課的一次演講。

　　“現(xiàn)在我們將開發(fā)一個新的形態(tài)，叫做應用號。”張小龍說。

　　當時張小龍只是小劇透了應用號的名稱，跟為什么開發(fā)的理由。“我們希望存在一種新的公眾號形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個公眾號，就像安裝了一個APP一樣。”

　　微信稱霸媒體平臺后，是否能再借著小程序稱霸應用平臺呢？

　　甚至有人給出了這樣的猜測，2011年上線的微信剛剛過了5周歲生日，微信將依靠“小程序”至少再戰(zhàn)5年。

　　傳媒狐的答案是，大家可能想多了。

　　什么是“小程序”？

　　昨天晚上開始，就不斷有人收到內(nèi)測的邀請。

　　（微信小程序的邀請函）

　　但是原本應用號的名稱卻成為了小程序，不禁讓大家有點困惑。為此，張小龍在朋友圈上解釋了什么是小程序：“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用‘觸手可及’的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。”

　　（張小龍的朋友圈）

　　張小龍的解釋跟年初演講差不了太多，都是希望微信帶給用戶更方便的應用體驗，尤其是擺脫安裝和卸載的麻煩。

　　當然，身為消費者的我們沒辦法第一時間體驗，只能先猜想小程序是怎么樣的東西。相反地，不少開發(fā)人員已經(jīng)先看到平臺的開發(fā)界面。

　　（微信小程序的后臺）

　　參與內(nèi)測的媒體提到，目前小程序已經(jīng)開放的“應用接口”包含：“視圖容器：視圖(View)、滾動視圖、Swiper；基礎(chǔ)內(nèi)容：圖標、文本、進度條；表單組件：按鈕、表單等；操作反饋；導航；媒體組件：音頻、圖片、視頻；地圖位置服務(wù)…等接口。”

　　什么叫“應用接口”呢？全稱是“應用程序接口”，將程序開發(fā)進行切割，分成不同職責的功能。簡單來說，這是給程序員提高開發(fā)速率的東西。

　　目前“小程序”的報道，更多是針對負責開發(fā)的同學。

　　Facebook也做過社交的應用平臺

　　張小龍不是第一個結(jié)合應用的人，扎克柏格在2007年就做過這事。

　　2007年，扎克柏格開放了Facebook一些核心功能的接口，讓開發(fā)人員可以將額外功能和Facebook結(jié)合。當時，F(xiàn)acebook開放修改外觀和送禮物功能，到后來連視頻功能也一起開放。

　　Facebook應用平臺迅速增長下，2007年11月3日平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了7000個應用，相當于每天一百個應用誕生。到了 2008年7月23日第二屆開發(fā)者大會上，應用數(shù)量甚至增長至33000個，注冊開發(fā)人員已超過了40萬人。

　　（PayPal應用在Facebook上的網(wǎng)頁呈現(xiàn)）

　　但劇烈成長也帶來不少問題。隨著Facebook平臺上各種應用誕生，上面也冒出大量垃圾應用，影響用戶體驗，為此，扎克柏格的應用政策遭到了不少批評。

　　2010年，開發(fā)教材《Facebook程序開發(fā)經(jīng)典》曾提到，“Facebook開放平臺應用非常重要，用戶不需執(zhí)行任何的程序安裝，只需要同意應用程序能夠存取他們的個人信息。”

　　這本書認為Facebook應用平臺帶給用戶的便利，跟張小龍的看法一樣。

　　Facebook的經(jīng)驗，或許可以給我們一些省思。因為Facebook應用平臺最終并沒有成為像App Store這樣的市場，而是提升社交中的一些靈活性，像是游戲、測驗、繪圖這種附加在社交中的功能，有些品牌會甚至將Facebook應用作為取代基礎(chǔ)服務(wù)的替代品。

　　對用戶來說很簡單，在Facebook上實現(xiàn)的功能更多了。

　　媒體夸張化了“小程序”

　　有媒體說，微信要建立一個自己的App Store。

　　這個說法可能有點過了，因為騰訊很明確地說不輕易觸碰應用市場。微信給出的官方說法是，“微信推出小程序，并非想要做應用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個開放的平臺。”

　　不少網(wǎng)友認為這是個正確的選擇，目前微信所能開發(fā)的小程序，功能較為簡便，面對目前蘋果或安卓應用市場這些大應用來說，它并沒有任何可以取勝的地方。況且依照蘋果規(guī)定：“11.1（第11點的第一條）使用App Store以外的渠道解鎖或開啟附加屬性和功能的應用程式將會被拒絕。11.2 （第11點的第二條）使用應用內(nèi)支付系統(tǒng)（IAP）以外的系統(tǒng)購買內(nèi)容、功能或服務(wù)的應用軟體將會被拒絕。”

　　（馬化騰在朋友圈的回文）

　　這兩條規(guī)定基本限制了張小龍在iPhone手機上創(chuàng)造另一個“App Store”的可能。根據(jù)張小龍朋友圈下面馬化騰的留言，應用號名字之所以被改成小程序，也許跟蘋果的反對有關(guān)系。

　　從另個角度來說，小程序的出現(xiàn)也代表了“服務(wù)號”的消失。

　　估計很多人知道訂閱號，但是不知道服務(wù)號這個東西，甚至會跟訂閱號搞混。最簡單的分辨辦法，就是服務(wù)號會出現(xiàn)在微信的對話欄。微信官方是如此定義訂閱號跟服務(wù)號的：“訂閱號：主要偏于為用戶傳達資訊（類似報紙雜志）；服務(wù)號：主要偏于服務(wù)交互（類似銀行，114，提供服務(wù)查詢）。”

　　（訂閱號與服務(wù)號的功能區(qū)別）

　　但是隨著服務(wù)號的功能下放給了訂閱號，以及未來小程序的出現(xiàn)，服務(wù)號卡在中間的定位將會更顯尷尬，將來的存在感只會更低。

　　張小龍自己也對服務(wù)號不滿意，“服務(wù)號還是沒有達到我們的要求，說服務(wù)號可以在里面提供服務(wù)為主，所有的服務(wù)號還是基于一個訴求，這不是我們想看到的。”

　　簡單來說，微信功能會因此變多，但沒有多到可以成立App Store的地步。

　　張小龍：我們要用戶去創(chuàng)造

　　發(fā)揮創(chuàng)造力，是張小龍不斷在傳播的價值觀。

　　他希望小程序除了給用戶帶來方便，給企業(yè)帶來渠道，給開發(fā)人員省事。“我們是希望讓這個平臺里面涌現(xiàn)出更多的有創(chuàng)造力的事情出來。”

　　估計張小龍當時也沒有料到，微信公眾平臺今天會成為中國最重要的信息創(chuàng)作和消費地，你能在上面看到段子、新聞、特稿。小程序雖然還在內(nèi)測，但追求創(chuàng)造的道理可能相通。

　　克里斯?安德森的“長尾理論”已經(jīng)很久沒有人提到了，但是在這里我們要重新討論它。如果將應用的功能視為商品的話，某些功能（商品）的銷量（需求）是很高的，像是通信、支付、地圖等。

　　它們就是圖上的紅色部分，剛需的功能很少，但是用得人很多，于是紅色面積相當大。

　　但是有些功能看起來特殊，卻是某些人的需要。像是每個月3號通過微信轉(zhuǎn)賬給小孩1000元，這種就是特殊需求。這些不是每個人需要的功能，雖然用的人很少，但是種類卻非常多，于是讓藍色部分的面積也相當大。

　　張小龍的小程序，給了開發(fā)人員創(chuàng)造不同需求的機會，這些功能會鎖定藍色的長尾，提供用戶不同功能。對用戶來說，我們不必再為了某個功能，再特地下一個好幾十兆的全家桶應用，只需要微信就夠了。

　　微信的定位還是相當聰明，在保證原生應用不受打擊的情況下，向下進行了延伸。如今，張小龍離他要搭建的生態(tài)森林似乎又更進一步了。

　　作為普通用戶的我們，只要知道微信又能實現(xiàn)更多功能就好了。至于什么撼動生態(tài)的說法，交給程序員去煩惱吧。

　　附錄：微信公開課的《這次我們邀請你來做一個小程序》

　　小程序：一種新的應用形態(tài)

　　Q：小程序是什么？它有著什么樣的功能？

　　A：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現(xiàn)了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

　　下一步將全面開放申請

　　Q：我是一個開發(fā)者，目前沒有收到小程序的測試邀請，有什么渠道可以申請注冊小程序？

　　A：目前，小程序仍然處于內(nèi)測階段。全面開放申請后，主體類型為個人、企業(yè)、政府、媒體或其他組織的開發(fā)者，均可申請注冊小程序。

　　Q：現(xiàn)在已經(jīng)有部分帳號收到小程序的內(nèi)測邀請了，接下來是否會繼續(xù)開放內(nèi)測邀請？

　　A：關(guān)于小程序的上線節(jié)奏：本次內(nèi)測采用邀請制，其內(nèi)容客戶端暫時對用戶不可見。之后小程序會全面開放申請，所有小程序?qū)⒃诮y(tǒng)一時間向用戶開放。

　　Q：小程序可以和現(xiàn)有的 App 打通嗎？

　　A：小程序可以借助微信聯(lián)合登錄，和開發(fā)者已有的 App 后臺的用戶數(shù)據(jù)進行打通，但不會支持小程序和 App 直接的跳轉(zhuǎn)。

　　小程序提供全新平臺

　　Q：微信已經(jīng)有了訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號，小程序和這三者有什么不同？

　　A：小程序、訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號目前是并行的體系。

　　Q：外界有說法稱，小程序的推出意味著微信要做一個應用分發(fā)市場，是這樣嗎？

　　A：微信推出小程序，并非想要做應用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個開放的平臺。